2026年春节档尘埃落定，票房首位和末位的悬殊差距激励慈祥。国度电影局数据泄漏，2026年春节档（2.15-2.23）总票房达57.52亿元，不雅影东谈主次1.2亿。春节档上映的影片票房分别为：《奔驰东谈主生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖东谈主：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫霸术之部落奇遇记》1.93亿元，《银河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。

“冰火两重天”下，不雅众年齿结构、不雅影口味发生怎样的变化？将来需要更多什么样的电影？春节档行动一年内最大的档期，每次票房大战背后，王人有许多话题值得念念考。

定档太晚，锻真金不怕火IP更好卖

本年春节档档期内共5部影片票房破亿，票房前三名的影片分别为《奔驰东谈主生3》《惊蛰无声》《镖东谈主：风起大漠》，其中，《奔驰东谈主生3》以超29亿元的裕如上风，稳居档期票房榜首。议论到粤语笑剧片《夜王》大年头四（2月20日）起运转在两广地辨别线刊行，在年头七（2月23日）才负责扩映寰宇，大年月朔（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1亿元的《银河入梦》才是实在的垫底选手。与此同期，《镖东谈主：风起大漠》成为本年春节档惟一达成票房逆势上扬的影片，展现出黑马之势。

《夜王》

猫眼商酌院2月24日发布的《2026春节档数据瞻念察敷陈》（以下简称敷陈）泄漏，2026年春节档在影片供给数目与类型丰富度上均与往年基本握平，但是大盘最终呈现出《奔驰东谈主生3》断层领跑的顶点分化时势。《敷陈》合计，行业必须正视唯有少数影片具备春节档抗压能力的问题。一方面，在超大档期的浓烈博弈中，锻真金不怕火IP凭借深厚的受众基本盘与笃定的热诚价值，展现出裕如的竞争上风与更高的抗风险能力；另一方面，广泛存在的晚定档面貌大幅压缩了闲居不雅众建造知道与消耗方案的窗口期，尤其对非IP影片影响更大。与此同期，“流量+”模式效率也在衰减。本年不少影片王人不乏流量明星的身影，但过度依赖流量艺东谈主不仅容易激励公论战议，同期也可能导致闲居不雅众对影片质料产生怀疑。

2月17日，《奔驰东谈主生3》在上海万达影城松江店路演。

“春节档不雅众基本以家庭、情侣为主，家庭不雅众优选《奔驰东谈主生3》和《熊出没·年年有熊》，老年不雅众更偏疼《惊蛰无声》。”AICINEMA筹商独创东谈主周振宇先容，本年春节档影片广泛定档晚，上映前行业内均未组织提前看片，大部分影院只可凭教化“盲排”，几部新片大年月朔首日的票房数据尤为重要。

《奔驰东谈主生3》和《熊出没·年年有熊》是他在预售阶段就判断“很稳”的影片，两部影片王人是有较好口碑前作的系列片，最终《奔驰东谈主生3》大幅超出预期，《熊出没》在险些未有前期实施的情况下也拿到可以的票房。“春节档是飞速占领影院排片表和不雅众时候的浓烈战场，有了锻真金不怕火IP和清雅不雅影知道，很容易得到先机。”也因此，莫得IP加握、仓促定档、宣发不及的《银河入梦》票房垫底很让东谈主缺憾，“影院是高度市集化操办的业态，第一天的票房不达预期，第二天可能就会减少排片，春节档的竞争尤其油滑。”

将来市集需要什么样的电影？周振宇合计，制片方或者握续盈利才能保证电影市集的信心，针对优质影片开采续集是好莱坞已教化证的锻真金不怕火措施，不外，kaiyun sports片方也不可急于求成，需要耐性打磨、精雕细镂保证每部续集的品性，走长线发展之路。正如《敷陈》所言，《奔驰东谈主生3》考据锻真金不怕火IP在春节档的上风，而续作上映阻隔越短，IP不雅众活跃度越高，但要保证良性发展，IP运营需要在保险新作质料和裁减上映阻隔之间作念好均衡。

上海的上风不啻极少

本年春节档多东谈主不雅影比例保管高位，家庭不雅影属性仍较强，中高频不雅众占比立异高，同期也阐发影片破圈有限。在《奔驰东谈主生3》和《镖东谈主》的带动下，本年春节档购票画像初次更偏向年长男性，但平均购票年齿同比略偏年青。猫眼文娱市集分析师赖力暗意，本年春节档天然仅有月朔本日单日票房过10亿元，但全体仍保不绝了较为踏实的跌幅。同期，本年春节档不才千里市集，以及影院结尾放映能力进步等方面依旧有可以的阐发。

周振宇先容，本年春节档票房法规基本在群众预判之内，不太笃定的是《惊蛰无声》和《镖东谈主》的亚军争夺战。莫得前作打底，两部影片王人是“开盲盒”，大部分影院倾向于更多排片给预售第二的《惊蛰无声》。《镖东谈主》在前三天上座率不高，初四、初五才运转凭借口碑发酵逆袭，缺憾的是春节档一经插足后半程，假期红利衰减，只可走票房长线。

本年春节档上海以超1.96亿元稳居城市票房榜首。在周振宇看来，上海或者获取这么的收获，和影院、不雅众对影片口碑变化感知更为明锐，方案更为灵验、快速关连。“从寰宇大盘来看，《镖东谈主》在大年头四运转排片逆袭，而在上海的数据早在初三就一经运转逆袭，该影片在上海的排片和票房产出比也高于寰宇。这阐发，上海不雅众最早感知到影片口碑的变化，影院也飞速作念出方案并加多排片。”春节时间，影院职责主谈主员一直慈祥小红书、抖音、视频号等平台上的口碑变化，发现存几条影片主演陈丽君的正片片断在视频平台上的点播量呈指数级增长，带动电影热度飞速出圈，引诱多半年青不雅众走入影院。

尽管春节时间迎来返乡潮，但上海的郊区影院生意相对红火。“本年春节档总体票房不如昨年，但咱们在金山的一家影院票房收获和昨年握平，金山影院票房全体王人很好。上海金山是《奔驰东谈主生3》导演韩寒的家乡，不雅影氛围也很浓厚。近些年时时有郊区票房好于市区的面貌。”

猫眼商酌院《2026春节档数据瞻念察敷陈》

除了春节档新片，上海不少影院的多元玩法和新奇体验引诱顾主走入影院消耗。行动上海首家有AI机器东谈主“入职”的电影院，AICINEMA的首批AI机器东谈主职工就在春节时间给不少不雅众提供检票就业。“本年春晚的AI机器东谈主很拉风，尽管咱们也保留了东谈主工通谈，但许多不雅众王人会挑升选择机器东谈主检票通谈，并拍照迷恋。”周振宇说，由于春节档客流较大，合并时候入场不雅众朝上100东谈主，现在机器东谈主检票速率还跟不上需求，为了幸免列队拥堵，影院只保留了早上时段给群众体验。“这两天技能正大在把柄春节试运行情况商酌如何升级，下一步将加多检票速率、互动法子和巡面貌图制作。检票亦然AI机器东谈主在生涯和买卖场景欺诈中的迫切落地探索，咱们会不绝升级优化，给群众带去更好的体验。”

猫眼商酌院《2026春节档数据瞻念察敷陈》

栏目主编：施晨露